Spotify, Premium Abonelik Fiyatlarını Artırmayı Planlıyor
Spotify CEO’su ve kurucu ortağı Daniel Ek, üçüncü çeyrek kazanç toplantısında şirketin Premium abonelik planlarının fiyatlarını artırma gibi bir durumun söz konusu olabileceğini belirtti. Bu haber, popüler müzik akış hizmetinin aylık 320 milyon aktif kullanıcıya ve 144 milyon Premium aboneye sahip olduğu bir zamanda ortaya çıktı. Yani Spotify, abone sayısı ve aktif kullanıcı sayısını arttırsa bile kâr marjı konusunda bazı sorunlarla karşı karşıya kalıyor.
Fiyat artışı, şirketin müzik akışı alanında hakim olduğu pazarları hedef alacak. Bu, temel olarak The Michelle Obama Podcast ve The Joe Rogan Experience gibi özel podcast şovlarını içeren “gelişmiş içerik” aracılığıyla abonelerine sunulan artan değerden kaynaklanıyor. Şirket, fiyat artışı konusunda sıkıntı yaşanmayacak bölgeleri tespit edecek. Kullanıcıların değerli bir içerik için biraz daha fazla bir fiyatı gözden çıkarabileceği ülkelere odaklanılacak. Bu sayede gelir düzeyi düşük olan ülkelerde sürümden kazanma stratejisi devam ettirilebilecek.
Spotify, İlerleyen Aylarda Premium Abonelik Fiyatlarını Arttırabilir
Spotify, veri odaklı bir yaklaşımla kullanıcıların artan değer teklifi karşılığında daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını fark ettiğini söylüyor. Aslında, şirket son zamanlarda Avustralya, Belçika, İsviçre, Bolivya, Peru, Ekvador ve Kolombiya’da fiyatlarını artırdı. İlerleyen süreçte aynı durumun farklı ülkelerde de yürürlüğe girmesini bekleyebiliriz.
Danil Ek konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Henüz erken olsa da ilk sonuçlar, artan fiyatları test ettiğimiz pazarlarda, kullanıcılarımızın Spotify’ın istisnai bir değer olarak kaldığına inandıklarını ve hizmetimiz için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını gösteriyor. Sonuç olarak, özellikle rekabete karşı iyi konumlandığımız ve saatlik değerimizin yüksek olduğu yerlerde abonelik planlarının fiyatlarını daha da artırdığımızı göreceksiniz.” ifadelerini kullandı.
101 milyon €’luk rapor edilen zararı telafi etmek için Spotify, dikkatini artan kar marjlarına odaklamak için uygun adımlar atıyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, Spotify’ın Gaana ve JioSaavn gibi yerel oyunculardan adil bir rekabet payıyla karşı karşıya olduğu Hindistan gibi fiyat bilincine sahip rekabetçi pazarlarda fiyatı artırma planları olup olmadığını görmek için beklememiz gerekecek. Aynı zamanda Türkiye’deki abonelik ücretlerinin durumu da ilerleyen süreçte netlik kazanacaktır.
“Spotify, Premium Abonelik Fiyatlarını Artırmayı Planlıyor” başlıklı haber ile ilgili düşüncelerinizi aşağıda bulunan yorum bölümünden bizimle paylaşabilirsiniz.
